Фото для маркетплейсов: как снимать товары для Wildberries, Ozon и Маркета

Фото для маркетплейса — это не предметка «для красоты», а техническое задание. Wildberries по официальной инструкции принимает JPG, PNG и WEBP от 700×900 пикселей и до 10 МБ, до 30 фото в карточке. Яндекс Маркет — от 300×300 пикселей, до 10 МБ, а показывает фото в формате 3×4. Ozon для большинства категорий принимает небольшие изображения, но для одежды и обуви требует вертикальные кадры от 900×1200. Практический вывод простой: снимайте вертикально в пропорции 3:4, экспортируйте 1200×1600 или 1800×2400, ставьте товар целиком на нейтральный фон под ровный рассеянный свет и делайте серию из 5–8 кадров.

Общие приёмы света, стекла и металла мы разбирали в статье о предметной съёмке. Здесь — только то, что специфично для карточки: требования, поток и серия.

Требования площадок в одной таблице

Данные по Wildberries и Яндекс Маркету сверены с официальными справками площадок на осень 2026 года; Ozon опубликовал требования в базе знаний для продавцов, она могла обновиться. Требования меняются, поэтому перед большой съёмкой открывайте актуальную справку своей категории — у ювелирки, косметики и продуктов бывают дополнительные условия.

Пропорция 3:4 и запас на кадрирование

Все три площадки сходятся к вертикали 3:4. Матрица Canon — 3:2, поэтому есть два пути:

• Снимать в 3:2 горизонтально и кадрировать — теряется больше трети кадра, мелочь превращается в «точку».
• Повернуть камеру вертикально — из 3:2 в 3:4 обрезается совсем немного по высоте. Это правильный путь.

Оставляйте вокруг товара поля: на WB товар должен занимать максимальную площадь, на Маркете — не меньше двух третей кадра, но обрезать его по краю нельзя. Снимайте чуть шире, кадрируйте в обработке. Матрица 24 Мп с запасом покрывает 1800×2400 даже после обрезки.

Многие камеры Canon умеют показывать в видоискателе или на экране рамку 4:3 и даже снимать JPEG в этой пропорции — тогда композиция строится сразу под итоговый формат. RAW при этом сохраняется полным.

Свет за небольшой бюджет: две лампы вместо окна

Окно хорошо для одного кадра, но для партии из сорока артикулов — плохо: свет меняется каждые полчаса, и серия получается разной по цвету. WB прямо называет разные оттенки вещи на разных фото ошибкой.

Рабочий бюджетный комплект:

• Две одинаковые LED-лампы постоянного света с индексом цветопередачи CRI 95 и выше. Высокий CRI — не маркетинг: на дешёвых лампах красные и коричневые ткани «уезжают» по цвету.
• Два рассеивателя — софтбоксы или рамы с белой тканью. Без них свет жёсткий и даёт блики.
• Белый отражатель — пенокартон из канцелярского магазина.
• Штатив для камеры — обязательно.

Схема: лампы с двух сторон под углом около 45° к товару, чуть выше него, отражатель снизу или спереди. Окна при этом закрыть — смешанный свет с разной цветовой температурой не исправляется одним балансом белого.

Ориентир стоимости такого комплекта — несколько тысяч рублей; сверяйте с актуальными предложениями. Если вспышка уже есть, она тоже подойдёт: ровный отражённый свет даёт и спидлайт в софтбоксе, приёмы — в статье как снимать со вспышкой. Постоянный свет проще тем, что результат виден сразу.

Фон: нейтральный не значит белый

По инструкции Wildberries фон должен быть нейтральным, чистым, ровным и контрастным товару. Яндекс Маркет предпочитает белый или прозрачный. Отсюда правила:

• Белый фон — универсален, но белый товар на нём теряется. Для белых кружек и одежды берите светло-серый.
• Однотонный цветной — допустим, если не «кислотный». Яркий фон WB называет причиной снижения рейтинга.
• Без градиентов — инструкция WB отдельно советует их не использовать: контур товара должен быть чётким.
• Интерьерный фон — для дополнительных фото, если он не перетягивает внимание.

Фон — бумажный рулон или ватман дугой со стола на стену, без стыка. Мелкие складки и тени добиваются в обработке, а чисто белый фон проще всего получить вырезкой товара — сравнение способов в статье как убрать фон нейросетью.

Серия из восьми кадров для карточки

Главное фото определяет клики, остальные — возвраты. Минимальный набор, который закрывает вопросы покупателя:

1. Главный — товар целиком, ровно, без упаковки, на нейтральном фоне.
2. Ракурс три четверти — объём и форма.
3. Вид сзади или сбоку — то, что не видно с главного.
4. Деталь крупно — фактура ткани, шов, разъём, гравировка. Для мелочи подойдёт макрообъектив 100 мм.
5. Масштаб — в руке, рядом с привычным предметом или на модели.
6. Комплектация — всё, что лежит в коробке. Если в карточке набор, по правилам WB полный состав должен быть на первом фото.
7. В использовании — товар в интерьере или в деле.
8. Инфографика — размеры, ключевые характеристики.

Объектив — 50–100 мм: честная геометрия без искажений ширика. Бюджетный выбор — полтинник 50 мм f/1.8 STM. Диафрагма f/8–11, чтобы товар был резким целиком; глубину резкости можно проверить калькулятором ГРИП. Если не хватает и f/11 — стекинг фокуса.

Полевая деталь, которую узнаёшь на третьей партии: запишите схему — расстояние ламп, их мощность, высоту камеры, фокусное и диафрагму — и приклейте листок к штативу. Через месяц досъёмка новых цветов того же товара совпадёт с первой серией, и карточка не будет выглядеть собранной из разных магазинов. Серую карту снимайте в первом кадре каждой партии.

Удобный приём для потока: управлять камерой с телефона или компьютера. Товар меняете руками, кадр видите на большом экране. Варианты — в статьях о Camera Connect и о подключении Canon к компьютеру.

Инфографика: что можно на главном фото

Инфографика нужна, но её место — на дополнительных фото. Инструкция WB перечисляет тексты, которые снижают рейтинг карточки вне зависимости от размера: про сезонные и срочные цены, эмоциональные «мега цена», скидки и распродажи, гарантии возврата, ликвидацию, «цену от производителя». Остальной текст влияет тем сильнее, чем он крупнее.

Цифра 4,5:1 — рекомендация WB по контрасту мелкого текста для людей с особенностями зрения; для крупного жирного текста достаточно 3:1.

Обработка и экспорт без сюрпризов

Порядок обработки: геометрия и выравнивание, баланс белого по серой карте, фон, ретушь пыли, кадрирование 3:4, экспорт. Цвет должен совпадать с товаром — иначе возврат с формулировкой «цвет не соответствует». Монитор для этого лучше откалибровать, как — в статье о калибровке монитора, а приёмы управления цветом — в основах цветокоррекции.

Экспорт: JPEG sRGB, 1200×1600 или 1800×2400, качество 85–90 % — файл получится в разы легче лимита 10 МБ и с запасом выше порога сжатия WB. Подробнее о параметрах — в статье экспорт для веба и печати.

Честная оговорка: собственная съёмка окупается, когда артикулов десятки и они регулярно обновляются. Если у вас три товара на год вперёд или сложная категория вроде ювелирки и одежды на модели, студия может выйти дешевле вашего времени. И напоследок о нейросетях: заменить фон вокруг реального снимка — нормально, а «улучшать» сам товар генерацией — путь к отзывам «на фото было другое».